Una estrategia desenfocada

De la pagina palabras textuales, comparto con ustedes este video parodia muy divertido.

Errores en las campañas caseras

Un profesor de la universidad, de la materia redacción publicitaria, me enseñó que las vidrieras de los negocios son publicidad de vía publica. Es un concepto válido, ya que éstas hacen a la publicidad y están en la calle.
En San Miguel de Tucumán, un negocio de lencería hace una campaña de escolares y tematiza su vidriera para promocionar sus ofertas sobre el comienzo de clases.
Esta foto muestra la importancia en invertir comunicación profesional, ya que de esta manera se evitan estos tipos de errores y además se realizan con un objetivo y fundamento.
Esta gente no tiene un excelente en ortografía!

Alta Idea on air

Siempre estuvimos en contacto a traves de este blog, pero esta vez y gracias al programa "Hablemos de Relaciones Públicas", podremos estar en contacto a través de Radio Palermo (FM 94.7)
Será un honor poder estar ahí y que puedan escucharme hablar sobre Relaciones Públicas en el NOA. La cita es este jueves 28 de febrero a partir de las 19 hs.

Nos encontramos ahi!

Lic. Ricardo Eduardo Cano Vergara

"El caso Gaby Alvarez y la imagen de las PR"

En el newsletter de Ad Latina, salió un articulo bastante interesante del columnista Alberto Borrini hablando sobre "El caso Gaby Alvarez y la imagen de las PR". Quiero destacar algunos párrafos de los cuales comparto y me adhiero con el autor:

El relacionista es un gestor de prensa o de imagen, formado en la universidad como un ingeniero o un abogado. Es una persona de confianza de la gerencia general, especialista en una materia, la comunicación, que cada día cobra más y más importancia en la gestión empresarial.

El relacionista ni siquiera tiene el desahogo mediático de los publicitarios, cuyos nombres o el de sus agencias se imprimen en el orillo de los anuncios. Por esta razón, es difícil que un relacionista alcance el grado de conocimiento popular de un Ramiro Agulla, un Fernando Vega Olmos, un Ernesto Savaglio o de cualquiera de sus colegas más destacados.
Con respecto a Gaby Alvarez, dice: Es cierto que su radio de acción difiere como el día y la noche del que es propio de los relacionistas empresariales. Pero eso no lo sabe, ni tiene obligación de averiguarlo, el público neófito.

No se trata de una simple división de aguas; la obsesión por figurar de cualquier manera en los medios, propia de los integrantes de la farándula, no se parece en nada a la paciente gestión para lograr una buena reputación que distingue a las empresas. La primera debe germinar en días o no sirve; la segunda, por el contrario, requiere un trabajo a mediano o largo plazo.
El consultor farandulesco se mimetiza con sus clientes y opera con otras normas, otro estilo, otros horarios y otras tentaciones; algunas de las más graves afloraron entre las causas de la imperdonable imprudencia de Alvarez y su asistente.

Tan distintas son las características de ambas especialidades que, así como el relacionista empresarial se mantiene discretamente entre las bambalinas, el otro busca la fama tanto o más que sus clientes, y hasta se interpone en las fotos para lograrlo.

Info PR - Masters, Cursos, cursillos, capacitaciones y demás!

Se terminan las vacaciones y ya hay que empezar a reflexionar que vamos a hacer durante el año. Es por eso que tuvimos una Alta·Idea y les preparamos (de mailings que nos llegan a la casilla) una especie de cartelera con lo que se puede hacer en Baires y Cordoba.


Provincia de Córdoba:

• El CUP lanza la Especialización en Comunicación Institucional. Está destinada a egresados de carreras de comunicación, periodismo, administración, recursos humanos y otras afines; como asimismo a profesionales en formación tanto de empresas como de organizaciones gubernamentales, universitarias, sociales y culturales.
  

+ información: Tel. (0351) 4230340 /5688706, o bien vía e-mail a informes@cup.edu.ar

• La ECI lanza una nueva edición de su Posgrado en Periodismo con orientaciones en: periodismo económico, periodismo político, periodismo cultural y periodismo digital.

+ información en: www.eci.unc.edu.ar

• El Siglo 21 lanza la Maestría en Dirección de las Comunicaciones, cuyo director es Joan Costa.

+ información: pagina de la Univ. Siglo 21

• Una importante universidad privada esta a punto de lanzar una nueva "Tecnicatura Relaciones Públicas" en modalidad semi presencial.

Ciudad de Buenos Aires:

• Taller de Oratoria Persuasiva

• Taller de Organización de Eventos

+ información para ambos talleres: (011) 4775-0931 / Email: adigenova@redrrp.com.ar


Si alguien quiere agregar más data de otras propuestas serán bienvenidas!

La diferencias entre las distintas disciplinas

Aparentemente creía que estaba bien en claro para la sociedad la diferencia entre Publicidad, Marketing y Relaciones públicas, pero leyendo un artículo del día domingo 3 de enero de 2008 en La Gaceta titulado “Hay que jugar con el tema de la exclusividad”. En éste artículo, entrevistan a una persona que dice ser relacionista público, claro que no lo podemos acusar de farsante ya que cómo bien lo explica Antonio Di Génova en su portal, el ejercicio profesional de las Relaciones Públicas no está reglamentado, por lo que no se requiere de “título habilitante”. Es decir, se puede ser desde Licenciado en Relaciones Públicas o Comunicación Social, Médico, Abogado, hasta Bachiller o Perito Mercantil. En este sentido podría argumentarse que la competencia profesional no requiere de la formación técnica específica que otras ocupaciones demandan, lo cual tiene cierta lógica superficial; mas si se examina la situación cuidadosamente, vendrán a nuestra mente casos en los que la capacidad técnica no es aparentemente una condición imprescindible para la actuación (locutores, visitadores médicos, etc.) y en los que agrupaciones colegiadas de profesionales han logrado reglamentaciones favorables.
Pero el problema del artículo de La Gaceta es que nombra a esta persona (supuesto relacionista) y luego usa de sinónimo de relacionista publico, cargos de publicista y marketing.
Me parece que si seguimos así vamos a seguir confundiendo cada vez más a la sociedad y nunca se podrá distinguir la diferencia entre las distintas disciplinas de la comunicación.

Coca Cola "Cada botella vale" - RSE

Del Brief Blog, encuentro este spot de Coca-Cola desarrollado en Finlandia titulado ¨Every bottle counts¨ con el que dan a conocer los envases reciclables de toda su línea.

Creativa acción de comunicación, para dar a entender hacia adonde apunta su acción de responsabilidad social corporativa.

Copio esta opinión del Brief Blog, ya que coincido con ellos en la idea de: El comercial tiene de referencia a la botella que se les cae, pero ya que si lo importante es reciclar y cada botella cuenta, deberían al menos recogerla aun cuando esta ya no funcionaría para la melodía.

Lencería Interactiva

Este blog siempre se dedicó a subrayar la importancia que tiene internet en nuestras vidas. En este post quiero reafirmar, desde lo profesional, cómo internet influye en nuestras acciones (en este caso un proceso de compra) y lo importante que es seguir estudiando este fenómeno para poder comunicar y llevar los productos a lugares que, sin internet, no llegarían.

Bueno vamos al ejemplo: La lencería KnickerPicker desarrolló su pagina con la posibilidad de poder exhibir sus artículos de forma original y amplia. “Original” ya que a través de modelos se puede ver como luciría la prenda a comparar y “amplia” ya que a mi entender es un sitio que puede llegar a interesar a mujeres y a hombres también.

Que opinan?

Extremo Verano

Lejos de la playa (este verano no toca), pero cerca de hacer una escapada a Cabra Corral para hacer algo extremo summer 08. Por ahora me conformo con este video, solamente :(!

Dime que tienes en tu escritotio

Seguimos en epocas de vacaciones y me tomo otro permitido.
Me sumo al meme que me llegó por el blog de vía Todo Comunica, y muestro mi escritorito sin ninguna puesta en escena.

Everything is miscellaneus: el poder del desorden

Del blog Mirá, me entero que David Weinberger (uno de los coautores de “The Cluetrain Manifesto“), publicó un nuevo libro con el título “Everything is miscellaneous: The power of the new digital disorder”. En la entrevista hecha por Infonomia, Weinberger repasa los estimulantes conceptos principales de su libro, como que la innovación se produce en el desorden de la interacción de las ideas, los usuarios enriquecen la información creando significación y significado, los metadatos desencadenan nuevo conocimiento, interiorizar la información frente a compartir el conocimiento, La importancia de la fuente en la edad digital y sobre el futuro del papel impreso.

Conferencia de Prensa de CTI Móvil en Tucumán

La compañía de Celulares más importante del país quiere invitar a los medios de comunicación del NOA, a participar de la rueda de prensa que se realizará el día martes 22 de enero, la cuál estará precedida por el Director General de CTI Móvil, el Sr. Carlos Zenteno, quién hablará sobre el lanzamiento de la red de Tercera Generación de CTI a la provincia.

A continuación pasamos los detalles de la conferencia:

Fecha: Martes 22 de enero

Lugar: Jockey Club de Tucumán, San Martín 451.

Hora: 11:30 am

Tema: Lanzamiento de la red de Tercera Generación de CTI Móvil.

Los esperamos.

Para más información:

Juan Manuel González

Comunicaciones y Prensa

CTI Móvil

(011) 4109-8916

¿Que es la tecnología 3G?

3G es una abreviatura para tercera-generación de telefonía móvil. Los servicios asociados con la tercera generación proporcionan la posibilidad para transferir tanto voz y datos (una llamada telefónica) y datos no-voz (como la descarga de programas, intercambio de email, y mensajería instantánea).

Fuente: Wikipedia

Formas de medir acciones de Relaciones Públicas

En el blog de Octavio Isaac Rojas Orduña, nos enseña, ante el chasco de las encuestas electorales en EEUU, Jeff Jarvis aconseja hacer un acercamiento distinto a la manera de medir el desempeño de una campaña.

* Cobertura mediática: el tiempo y espacio que los diferentes medios le dedican a cada candidato. Se puede usar Daylife, aunque está enfocado al mercado anglosajón.
* Búsquedas en internet: Se puede usar Google Trends.
* Demanda de Adwords: Entre mayor sea el coste, se entiende que mayor será la demanda.
* Menciones en blogs: Se puede utilizar Blogpulse.
* Análisis de contenido: Se puede utilizar Tagcrowd.
* Tráfico web: Se puede utilizar Alexa y Compete.
* Tráfico de video: Se puede usar TubeMogul.
* Tráfico en microblogging: Por el número de followers en diferentes plataformas.
* Tráfico en aplicaciones sociales: El número de amigos en Facebook, por ejemplo.
* Predicciones (apuestas): Sitios como Intrade y Linesmaker pueden ser útiles.

Camino hacia el trabajo

Como estamos de vacaciones me tomo un permitido en el blog y comparto con ustedes el paisaje que observo todos los días cuando regreso de trabajar.
Lo que vemos es la Av. Presidente Perón, y lo de atrás es el cerro San Javier. Sinceramente luego de días pesados de trabajo, me tomo como relax express observar y oler todo ese paisaje maravilloso!!!

Como dice un poema de Atahualpa: "Tu que puedes, vuelvete. Me dijo el río llorando, los cerros que tanto quieres - me dijo - allá te están esperando"
Y yo me tomé enserio lo que dijo y me vine para acá!!!

Cambio de logo en XEROX

By Briefblog

Ayer por la tarde Xerox anunció en sus oficinas de Norwalk, Connecticut USA un nuevo logotipo que constituye el cambio más drástico en la historia de la compañía. El cambio en el logo es parte del esfuerzo por transmitir la transformación que ha tenido la empresa hacia nuevos mercados según Anne M. Mulcahy la CEO de la empresa. Creo que por fin Xerox entendió que el logotipo es la carta de presentación de cualquier compañía y fundamental en una estrategia de mercadotecnia.

Sin duda el trabajo de Interbrand en la creación de la marca es evidente, la nueva imagen es una mejora de su anterior propuesta que ya sentía el paso de los años y en definitiva un esfuerzo más afortunado que la "X" digital o el tagline de "The Document Company". En especial el trabajo tipográfico es la parte que más me gustó por distanciarse de la mayúsculas y por ser mucho más dinámico el font.

La publicidad de la empresa así como el branding en sus productos se verá actualizada en los próximos 18 meses, mientras que su website en un esfuerzo tipo HSBC/Bital ya se pueden ver cambios.

Museo de Relaciones Públicas

Del blog "Blog-o-Corp", me entero que desde 1997 en NY existe un museo de PR y tiene su versión on line en la cual repasa la evolución de esta disciplina a través de cinco de sus grandes pioneros: Edward L. Bernays, Moss Kendrix , Carl Byoir's, Arthur W. Page y Chet Burger.
Recomiendo su visita, el sitio es muy sencillo pero completo (videos, bibliografía, vía de contacto, etc.-)

El e-gobierno de tucuman

El domingo 6 de enero de 2007 el diario tucumano de La Gaceta, publicó un articulo sobre las paginas web de las localidades de la provincia, que me parece como un buen disparador para sacar la importancia del rol que tienen las Relaciones Públicas, como asesora de contenidos en los sitios web de las instituciones o en este caso específico de los municipios. Interactividad, conexión, que exista respuesta ante consultas hechas desde la pagina, acciones de comunicación, fluido tráfico, facilitar trámites, acercarse a la gente, etc. son cosas que deberían cumplirse en estos tipos de sitios, pero no se hacen debido a la no intervención de profesionales de comunicación, ya que esos sitios son , en otras palabras, dar a conocer, mediante el uso de la tecnología, los procesos internos del Gobierno y de poner al alcance de los ciudadanos los productos y servicios que ofrece el Estado. Y para esto las Relaciones Publicas 2.0 pueden dar cátedra de como crear un contenido en la web exitoso.

El Ente de Turismo de Tucumán busca involucrar a los tucumanos en el turismo

Mediante un mailing el ente de turismo de Tucumán, se hará partícipe a la población de la campaña de promoción

Para hacer extensiva una fuerte campaña de promoción que se está realizando para posicionar a la provincia de Tucumán como destino de verano, el Departamento de Promoción del Ente Tucumán Turismo puso en marcha el proyecto de realizar un “mailing” directo a 2.500 personas de la provincia.

“La elección de esta forma de promoción responde directamente al objetivo de llegar e impactar en forma personal y directa a un amplio grupo de personas, elegidas cuidadosamente como generadores de opinión y así expandir, dentro de la provincia, nuestros esfuerzos en pos del desarrollo turístico”, contó Elena Colombres Garmendia jefa del departamento.

Es por esto que el kit ya se comenzó a preparar y estará listo para enviar a los respectivos destinatarios buscando hacer partícipes a los tucumanos de la Campaña Publicitaria que se realiza a nivel nacional con el fin de atraer turistas a la provincia, ya que desde el ETT se considera que para el desarrollo turístico de un destino es primordial el involucramiento de la comunidad receptora.

Ranking de las malas PR '07

En el último Update semanal de la revista Imagen, se publicó la clásica lista de todos los años de los diez primeros puestos de metidas de pata de las PR 07 que la consultora de relaciones públicas Fineman PR, de San Francisco, California realizó y el periódico The Huffington Post, publicó. La iniciativa de Fineman tiene como objeto dar a los líderes de corporaciones un recordatorio anual sobre cuán críticas pueden ser las malas relaciones públicas. Encabeza la lista “¿No hay reporteros? Ningún Problema” – la falsa rueda de prensa organizada por la Federal Emergency Management Agency (Agencia Federal para el Manejo de Emergencias ; FEMA) en torno de los incendios forestales en California, en la cual, ante la ausencia de periodistas, los propios empleados de FEMA hicieron preguntas al subdirector de la entidad, Harvey E. Johnson, haciéndose pasar por reporteros. Por ello, FEMA también mereció una Mención Deshonrosa en los “Falsies Awards” 2007, entregados por el Centro para Medios y Democracia. El segundo lugar lo ocupa una campaña publicitaria muy mal concebida. Cuando los residentes de Boston de repente notaron extraños y titilantes dispositivos conectados a puentes, depósitos de autobús y estaciones de metro, alertaron a las autoridades de la ciudad, que cerraron esas secciones de la ciudad para quitar los dispositivos y asegurarse de que no estuvieran relacionados con una amenaza de bomba u otra actividad terrorist a. ¿El culpable? La emisora norteamericana Turner, a la cual está afiliada el canal Cartoon Network, que utilizó el recurso para anunciar su programa “Aqua Teen Hunger Force”. La novedosa campaña generó la suspensión de servicios de subte, el cierre temporario de autopistas y puentes y el arresto de empleados de Interference, la agencia a cargo.En el puesto 8, el gobernador californiano Arnold Schwarzenegger, sufrió una gaffe involuntaria frente a periodistas hispanos de los Estados Unidos, cuando en un encuentro con inmigrantes latinos les aconsejó “apagar la TV hispana y no leer sus medios” como consejo para aprender más rápido inglés (él mismo todavía no se saca su acento austríaco). Más tarde se dio cuenta de que se enojaron mucho con él los periodistas representantes de medios hispanos, como la editora de política del diario La Opinión, de Los Angeles, Pilar Marrero, que salió enfurecida de la conferencia.

Peugeot y su marca

Hoy a la mañana, camino para la agencia donde yo trabajo, vi en la calle un Peugeot 807 el cual me pareció a simple vista muy interesante.

Luego de admirarlo me puse a pensar el porqué de los números en los modelos de la marca del león y me saqué la duda:

Peugeot nombraba a sus modelos con el formato “X0Y”. “X” describe el tamaño del vehículo (o segmento), y “Y” la generación del modelo (entre más alto el número, más nuevo es). Todos los números del 101 al 909, han sido documentados como marcas registradas. El cero en medio viene del orificio de las placas por donde pasaba la manivela de arranque o crank.

No obstante, para responder a los mercados que necesitan productos más especializados, Peugeot ofrece hoy en día nuevos modelos con otro sistema de denominación que incluye un “cero desdoblado”.

Este estilo de numeración, que fue probado en el año 2002 con el ejercicio de diseño 4002, se incorpora en vehículos de serie con un monovolumen. Por ejemplo el 1007, cuyo conceptual se mostró en el salón de París del 2002, bajo el nombre de Sésame.