CTI desaparece y deja las cosas en "Claro"

Después de semana Santa, la empresa de telefonía celular CTI MÓVIL, pasará a llamarse "CLARO". Actualmente CLARO existe en paises como Brasil, Peru, Chile, El Salvador, Guatemala, Nicaragua, Puerto Rico, República Dominicana, Honduras, entre otros y con sede principal en Mexico. En 2006 en Chile, la empresa SMARTCOM paso a ser CLARO. Además CLARO fue introducida a Puerto Rico en mayo de 2007, con una millonaria inversión publicitaria, para reemplazar a la marca Verizon Wireless.
La campaña creada para este cambio de nombre será muy fuerte, y en los medios masivos se hará presente a través de una pieza publicitaria muy original que incluye un tema del grupo Queen.

Una estrategia desenfocada

De la pagina palabras textuales, comparto con ustedes este video parodia muy divertido.

Errores en las campañas caseras

Un profesor de la universidad, de la materia redacción publicitaria, me enseñó que las vidrieras de los negocios son publicidad de vía publica. Es un concepto válido, ya que éstas hacen a la publicidad y están en la calle.
En San Miguel de Tucumán, un negocio de lencería hace una campaña de escolares y tematiza su vidriera para promocionar sus ofertas sobre el comienzo de clases.
Esta foto muestra la importancia en invertir comunicación profesional, ya que de esta manera se evitan estos tipos de errores y además se realizan con un objetivo y fundamento.
Esta gente no tiene un excelente en ortografía!

La diferencias entre las distintas disciplinas

Aparentemente creía que estaba bien en claro para la sociedad la diferencia entre Publicidad, Marketing y Relaciones públicas, pero leyendo un artículo del día domingo 3 de enero de 2008 en La Gaceta titulado “Hay que jugar con el tema de la exclusividad”. En éste artículo, entrevistan a una persona que dice ser relacionista público, claro que no lo podemos acusar de farsante ya que cómo bien lo explica Antonio Di Génova en su portal, el ejercicio profesional de las Relaciones Públicas no está reglamentado, por lo que no se requiere de “título habilitante”. Es decir, se puede ser desde Licenciado en Relaciones Públicas o Comunicación Social, Médico, Abogado, hasta Bachiller o Perito Mercantil. En este sentido podría argumentarse que la competencia profesional no requiere de la formación técnica específica que otras ocupaciones demandan, lo cual tiene cierta lógica superficial; mas si se examina la situación cuidadosamente, vendrán a nuestra mente casos en los que la capacidad técnica no es aparentemente una condición imprescindible para la actuación (locutores, visitadores médicos, etc.) y en los que agrupaciones colegiadas de profesionales han logrado reglamentaciones favorables.
Pero el problema del artículo de La Gaceta es que nombra a esta persona (supuesto relacionista) y luego usa de sinónimo de relacionista publico, cargos de publicista y marketing.
Me parece que si seguimos así vamos a seguir confundiendo cada vez más a la sociedad y nunca se podrá distinguir la diferencia entre las distintas disciplinas de la comunicación.

Coca Cola "Cada botella vale" - RSE

Del Brief Blog, encuentro este spot de Coca-Cola desarrollado en Finlandia titulado ¨Every bottle counts¨ con el que dan a conocer los envases reciclables de toda su línea.

Creativa acción de comunicación, para dar a entender hacia adonde apunta su acción de responsabilidad social corporativa.

Copio esta opinión del Brief Blog, ya que coincido con ellos en la idea de: El comercial tiene de referencia a la botella que se les cae, pero ya que si lo importante es reciclar y cada botella cuenta, deberían al menos recogerla aun cuando esta ya no funcionaría para la melodía.

Campaña Nike: Japón, nuestro segundo barrio

Varios de los sitios más emblemáticos de vía pública porteña lucirán una nueva campaña de Nike, que celebra la participación del equipo de la casaca azul y oro en el Mundial de Clubes, a disputarse en Tokio, Japón. El aviso, usando al barrio como mensaje central, reza “Japón, nuestro segundo barrio”, y muestra a Palermo, Banega, Palacio, Caranta y Paletta, como los jugadores más icónicos de Boca Juniors, evocando la gran simbología que tiene el barrio para los seguidores de Boca.
Las fotos muestran a los jugadores solos o en grupos de 3 o 5, en actitud desafiante, y como fondo puede distinguirse una típica construcción de estilo japonés. La gráfica utiliza tanto el idioma castellano como el japonés, dado que Nike analiza en estos días la posibilidad de usar las piezas tanto en Argentina como en Japón. “Con esta campaña quisimos no solo celebrar el protagonismo y la proyección internacional de Boca, sino también enfatizar el toque local y la inspiración barrial, tan relevante para el hincha de Boca” comentó Gino Fisanotti, Director de Marketing de Nike Cono Sur. Además, Nike diseñó una remera edición limitada que conmemora la participación de Boca en Japón. Los hinchas xeneixes podrán adquirirla en los Nike Shops.

Escrito por Redacción Infonews

Chocolate Axe

Nos desviamos a la publicidad y comparto con ustedes una publi del desodorante Axe, que me pareció muy divertida.

Publicidad: El spot mas largo y el spot mas caro del mundo!

El mas largo dura 14 horas y 40 minutos, y ha sido creado para promocionar el vuelo de Emirates Airlines que va directo de Dubai a Sao Paulo. Los que tengan tiempo lo pueden ver entero, a los que no puedan tener tanto tiempo les cuento que se trata de un brasileño, Fernando Ferreira, que habla durante todo ese tiempo de Brasil, sin pausa y sin cortes.

Con respecto al spot mas caro, se trata de Tipping Point, el spot realizado por AMV BBDO Londres para celebrar el 80 aniversario de la cerveza Guinness. El costo del anuncio fue de unos 14,8 millones de euros. Y ya que costó tanto, los invito a que lo vean:

El fin de la Publicidad como la conocemos

Hay un estudio realizado por IBM sobre "el fin de la publicidad tal como la conocemos". Se lo puede bajar de forma gratuita (versión Inglés).

Es un informe que plantea diversos escenarios posibles para un futuro no muy lejano (2012), y sugiere un cambio sustancial en la forma de consumir publicidad por parte de los destinatarios, y, por ende, en la forma de "hacer" publicidad por parte de las empresas y de las agencias. Y también en la necesidad de incrementar la evaluación de la interacción o relación entre la organización y sus públicos.

Tabla periodica de las marcas

Brandon Fritz, creó esta tabla periódica que en lugar de contener élementos químicos, contiene términos de branding. Podés hacer click en la imagen, y al pasar el mouse por cada elemento se despliega la explicación del término que representa.

Una forma bastante original de explicar los términos más comunes que se emplean en marketing y publicidad, aunque claro, al igual que los diccionarios especializados, en nada se quedará obsoleta porque los americanos se inventan términos cada dos por tres ;-)

Fue creada por de Kolbrener.

Antes de comunicar, se debe investigar un poco. Por lo menos un poquito!

Caminando por la calle me encontré con este aviso de vía pública de SAT (Sociedad Agua del Tucumán) que busca incentivar a la gente morosa a regularizar su situación. No pude tomar la foto muy bien y encima la saqué con el celu :(. El título del vía pública dice: "Plan bajo cero" y el copy es: "Descongele su deuda" a simple lectura suena algo ventajoso y creativo, pero la mala comunicación trae confusiones!!! Yo me pregunto: ¿Un plan que me ayuda a descongelar una deuda, se puede llamar BAJO CERO? A esa temperatura no llega a descongelarse nada, todo lo contrario, el agua pura se congela a 0° C al nivel del mar.
Otra vez estamos en manos de una acción ventajosa que beneficia a la sociedad, pero que no se sabe comunicar. En Alta·Idea tenemos el fin de optimizar las acciones de comunicación de una empresa, con un fundamento profesional. Partiendo de la base de que una Empresa no puede fundamentar sus trabajos de comunicación sobre experiencias personales en situaciones concretas, sin ninguna base teórica (como de seguro es éste caso de Plan bajo cero). Esta actitud llevará a un estancamiento de las conceptualizaciones, sin aprovechamiento de las nuevas corrientes de investigación, lo que conlleva a un empobrecimiento de conocimiento y una dependencia de las concepciones provenientes de otras ciencias.

Pero bueno, casi todo se maneja por amiguismo y no por criterios profesionales...

Como bonus (y va sin cargo) les linkeos a los "cráneos" que idealizaron esta campaña de comunicación, un sitio donde figuran instrucciones sobre descongelamiento.

Open DC, de la UP

Difundo las actividades libres, gratuitas y abiertas a la comunidad que organiza la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo, hasta fin de año.

Organización de Eventos - Relaciones Públicas

064. MAKEUP STUDIO
Cómo maquillarse para un evento
María Chapouille y Kristina Simoes (docente Invitada)
Miércoles 3 y 10 de octubre, 17.15 hs.

066. PRENSA ESPECIALIZADA: UN SERVICIO EN CRECIENTE DEMANDA
La empresa toma la palabra. Necesita comunicar e informarse
Mariela Jimenez
Miércoles 3 y 10 de octubre, 17.15 hs.

067. RR.PP. PARA PYMES ¿LUJO O NECESIDAD?
Monica Lutzky
Viernes 5 y 12 de octubre, 17.15 hs.

069. WINE TOUR URBANO CIRCUITO ALTERNATIVO DE DEGUSTACIÓN DE VINOS
Sol Linares
Lunes 1 y 8 de octubre, 17.15 hs.

Publicidad

070. ¿EXISTE UN MARKETING SENSIBLE?
Jorge Silva
Jueves 4 y 11 de octubre, 11.30 hs.

073. COMUNICACIÓN Y MARKETING POLÍTICO
Elaborando la estrategia de posicionamiento y la construcción de imagen de nuestro candidato
Alejandro Terriles
Lunes 1 y 8 de octubre, 11.30 hs.

075. CREATIVIDAD, INNOVACIÓN Y TENDENCIAS DE CONSUMO EN LA "VIDA DIGITAL"
Nuevos desafíos de integración para marketing, diseño y publicidad
Adriana Tombolini
Jueves 4 y 11 de octubre, 17.15 hs.

077. INTRODUCCIÓN A LA PRODUCCIÓN DE CINE PUBLICITARIO
Martín Greco
Viernes 5 y 12 de octubre, 17.15 hs.

079. LAS COMUNICACIONES DE MARKETING APLICADAS AL CINE
Gabriel A. Curi
Jueves 4 y 11 de octubre, 17.15 hs.


Para + data o inscripción [Click aquí]

Promo de una Funeraria

La verdad que si viene el dueño de una funeraria a decirme que necesita hacer una acción de comunicación para ganar más clientes, me quedaría pensando un rato largo si tomaría la cuenta.
En briefblog, encontré este "viral" de una funeraria. Comunica sus servicios recurriendo al humor de una forma muy cuidadosa. Está bien? Está mal? cada uno tendrá su opinión... la mía es muy simple: "Logra comunicar lo que quiere".




La agencia: Ganem Asociados, México.

Mc Donalds y WiFi

Hoy posteo algo de publicidad. Es una pieza gráfica que la encontré en Briefblog, ahí nos cuenta que el concepto es muy simple, pero con una conexión muy sólida entre algo distintivo de la cadena de comida rápida y lo que se pretendía comunicar: Que los establecimientos cuentan con conexión Wi-Fi.

La agencia DDB, México

Publicidad de Levi´s "Dangerous Liaison"

Una publicidad muy creativa en donde Levi´s muestra la evolución de la mara y de la moda.



Agency: BBH, London
Creative Director: Caroline Pay
Agency Producer: Davud Karbassioun
Art Director: Steve Wakelam (art direction), Dean Wei (typography)
Production Company: Rattling Stick
Director: Ringan Ledwidge
Producer: Sally Humphries
DP: Alwin Kuchler
Post Production: The Mill, London
Audio Post: Aaron Reynolds @ Wave
Offline Editor: Richard Orrick @ Work
Music: "Strange Love", Little Annie
www.rattlingstick.com (less) (more)

PNT viral de Nike

Este es un vídeo viral de Nike Japón, Nike Meta7 para promocionar la nueva línea de deportivas Nike Free Trainer 7.0. Esta campaña no se dirige a un público general, sino que se pone en relación con el diseño y las tendencias, acercándose además a la moda de los designer toys.

El vídeo fue realizado por el ilustrador Paul Huang y los animadores Chris Riel y Sean Starkweather. Wieden+Kennedy Tokio también está implicado. La campaña se completa con publicidad impresa y esculturas plásticas que están girando por distintos eventos de diseño.

Via adkrispies

Mundo Latino y la Movida

Con poco más de tres meses operando en el mercado estadounidense desde su oficina de Miami, *S,C,P,F…, la agencia de publicidad española con casa matriz en Barcelona y subsidiarias en Madrid y Lisboa, diseñó una campaña de TV para el relanzamiento del servicio de telefonía móvil prepagado Movida del Grupo Cisneros. Barras y estrellas tiene tres versiones con tres estilos musicales distintos: música norteña para el público de raíz mexicana, salsa para audiencias del Caribe y reggaetton para el target de jóvenes urbanos.

Responsabilidad Social en las Comunicaciones

Las empresas no solo tienen como obligación el ser 100% rentables, además tienen una responsabilidad para con la sociedad que los respalda (al consumir sus productos o servicios) buscando el desarrollo de la misma, respetando leyes, rescatando valores e involucrándose activamente con ella. Es ahí donde los medios de comunicación participan, ya que pueden difundir, colaborar y persuadir de manera positiva a la sociedad.
Esto no pasa en la publicidad que estamos posteando hoy en el blog, y seguimos corrigiendo errores, que son cometidos tal vez por dejar en manos de aficionados o amigos y no por profesionales. En este afiche de vía pública, la empresa "Chevro-Noa", nos pregunta cuanto vale un repuesto confiable, creyendo que pueden predicar sobre la seguridad mostrándonos a un padre inconsciente, manejando con su bebé en el asiento del conductor y encima él no lleva puesto el cinturón de seguiridad. ¡Por Favor! Pésima pieza publicitaria, no pueden hablar de seguridad, cuando en la gráfica muestran infracciones graves (en Argentina está prohibido que los menores de 12 años viajen en los asientos de adelante de los autos y además es obligatorio el uso del cinturón de seguridad)
La publicidad igual que los medios de comunicación, ha adquirido importancia en la sociedad actual al poseer gran poder de persuasión e influencia en la conducta de las personas. Lo que en esta se ve, no es solamente lo que la sociedad refleja, sino que además puede transmitir lo que la sociedad necesita, ayudando a deformar o fomentar ciertos valores y actitudes en la sociedad.
En este caso es una mala publicidad, no comunica la idea central que es la seguridad y la confianza!. Muchachos de la agencia con la cuenta de Chevro Noa, hay que leer un poco de Saussure o Pierce, como mínimo!

"Tomá" Coca – Cola

La empresa de bebida cola número uno del mundo parece no tener respiro para “refrescarse” en Argentina. La Compañía salía de la crisis que tuvo con los rumores del agua Dasani (que decían que el agua era de la canilla, que tenía una cantidad de minerales no permitidos, y… lo peor de todo, para lograr la purificación de lo supuestamente putrefacto usan…sustancias cancerígenas). Ahora una banda de culto inglesa reclama que la música y el diseño de uno de sus videoclips fue sustancialmente copiado por un comercial de televisión realizado para Coca-Cola Argentina.
El clip en cuestión fue realizado en el año 2005 para el track “Ninja” de Seven Seconds of Love. Algunos fanáticos de la banda descubrieron significativos parecidos en el comercial argentino y hacen saber su repudio en MySpace.7secondoflove.

• [Acá] pueden verse el comercial de Coca y el clip “Ninja” comparados
• [Acá] está el clip orginal completo
• [Acá] El comercial cuestionado en el sitio de Coca Cola (fue removido)

Testimonios aparecidos en el diario Time de Londres, por Coca-Cola de Argentina- asegura que el anuncio fue arreglado por la agencia local Santo, que había asegurado que el material era original.

+ Info en: BBC / Metro

Fuente: Julían Gallo