Ranking de las malas PR '07

En el último Update semanal de la revista Imagen, se publicó la clásica lista de todos los años de los diez primeros puestos de metidas de pata de las PR 07 que la consultora de relaciones públicas Fineman PR, de San Francisco, California realizó y el periódico The Huffington Post, publicó. La iniciativa de Fineman tiene como objeto dar a los líderes de corporaciones un recordatorio anual sobre cuán críticas pueden ser las malas relaciones públicas. Encabeza la lista “¿No hay reporteros? Ningún Problema” – la falsa rueda de prensa organizada por la Federal Emergency Management Agency (Agencia Federal para el Manejo de Emergencias ; FEMA) en torno de los incendios forestales en California, en la cual, ante la ausencia de periodistas, los propios empleados de FEMA hicieron preguntas al subdirector de la entidad, Harvey E. Johnson, haciéndose pasar por reporteros. Por ello, FEMA también mereció una Mención Deshonrosa en los “Falsies Awards” 2007, entregados por el Centro para Medios y Democracia. El segundo lugar lo ocupa una campaña publicitaria muy mal concebida. Cuando los residentes de Boston de repente notaron extraños y titilantes dispositivos conectados a puentes, depósitos de autobús y estaciones de metro, alertaron a las autoridades de la ciudad, que cerraron esas secciones de la ciudad para quitar los dispositivos y asegurarse de que no estuvieran relacionados con una amenaza de bomba u otra actividad terrorist a. ¿El culpable? La emisora norteamericana Turner, a la cual está afiliada el canal Cartoon Network, que utilizó el recurso para anunciar su programa “Aqua Teen Hunger Force”. La novedosa campaña generó la suspensión de servicios de subte, el cierre temporario de autopistas y puentes y el arresto de empleados de Interference, la agencia a cargo.En el puesto 8, el gobernador californiano Arnold Schwarzenegger, sufrió una gaffe involuntaria frente a periodistas hispanos de los Estados Unidos, cuando en un encuentro con inmigrantes latinos les aconsejó “apagar la TV hispana y no leer sus medios” como consejo para aprender más rápido inglés (él mismo todavía no se saca su acento austríaco). Más tarde se dio cuenta de que se enojaron mucho con él los periodistas representantes de medios hispanos, como la editora de política del diario La Opinión, de Los Angeles, Pilar Marrero, que salió enfurecida de la conferencia.

Durán Barba: la de Macri fue la primera campaña posmoderna – la publicidad no gana elecciones – Por error no ganamos en primera vuelta – Falta un PR

From UpDate revista Imagen

“La campaña de Macri marca un hito en las elecciones en América latina, es la primera campaña posmoderna”, sostuvo el ecuatoriano Jaime Durán Barba, el estratego electoral que contribuyó significativamente al contundente triunfo del centroderechista Mauricio Macri en las elecciones por la alcaldía de la ciudad de Buenos Aires. En una extensa entrevista para la edición on line del programa de TV La Hora de Maquiavelo(http://www.lahorademaquiavelo.com.ar/) que estará disponible a partir del próximo domingo a la medianoche en ese sitio web, el asesor electoral explicó que la gente “está cansada de los carteles, de las manifestaciones, de las caravanas, de las banderitas” y destacó que no se lo vio a Macri dando discursos subido a un podio, sino yendo a los barrios a escuchar a la gente. “El eje de la campaña es la gente, no el candidato”, explicó Durán Barba y ejemplificó: “No importa el discurso que diga Filmus, sino el señor que tiene una farmacia y que fue asaltado cientos de veces”, como destacó Macri ante los medios.

En la entrevista reveló por primera vez que Macri cometió un error estratégico que le impidió ganar en primera vuelta: “Si no hubiese confrontado con Telerman, Macri ganaba en primera vuelta”, dijo, porque el alcalde porteño “simplemente hubiese renunciado a una segunda vuelta contra un candidato con semejante caudal de votos (46%)”, cosa que Filmus, tal como intuía, no pensaba hacer.

Durán Barba también reveló al margen de la entrevista que con el publicitario Ernesto Savaglio “nunca conversé” sobre la campaña publicitaria. El estratego dijo irónicamente que “en Argentina como en algunos otros lados hay una superstición, y es que los publicitarios pueden ganar campañas electorales. Es como cuando los antiguos creían que podían sacar muelas”.

Sin embargo dijo que la publicidad respetó sus lineamientos en todo momento.

El asesor ecuatoriano, que incluso fue aludido durante la campaña por el propio presidente Néstor Kirchner en un vano intento por asustar al electorado, explicó que la única respuesta que dio Macri a los ataques del gobierno fue consensuada por el equipo y apuntó a banalizar el ataque. Dijo que esta fue la tercera campaña en la que participa Macri en la que el gobierno lo critica con los mismos argumentos. “En la primera elección, en 2003, fueron muy efectivos. En las legislativas de 2005, muy poco. Y en esta elección se le volvieron en contra al gobierno”, explicó Durán.

El ecuatoriano admitió que regresará frecuentemente a la Argentina para seguir asesorando a Macri como jefe de gobierno de la ciudad y a la vez recomendó que incorpore a un periodista o a alguien reconocido del ambiente de la comunicación para manejar la compleja relación con los medios. El propio Macri anticipó que la vicealcaldesa Gabriela Michetti se encargaría de comunicar los actos del gobierno y que su vocero personal, Iván Pavlovsky, continuará en ese rol.

La Hora de Maquiavelo, el programa sobre comunicación electoral que conduce Diego Dillenberger, puede verse por TV en Metro (canal 13 de Cablevisión y Multicanal) los domingos a la medianoche.

FELIZ DIA A TODOS LOS PERIODISTAS!!!

Hoy no solo es el día del Periodista, sino también del respeto por la verdad y el rigor en la búsqueda de la información.

Desde Alta Idea, saludamos a los periodistas!!!

Comunicación y Prensa para Emprendedores

"Formula e", es un programa de TV dedicado a los emprendedores. En una de sus ediciones tuvo de invitado a Daniel Colombo (especialista en PR del espectaculo), para hablar sobre cómo deben comunicar los emprendedores.

Los invito a ver estos tres blockes de 8 min aprox. de duración cada uno:

Relaciones con la prensa

Del blog Brief Blog, encontré esta publicidad del diario uruguayo Últimas Noticias.
La verdad es esta muy buena, en el sentido que muestra el ambiente que percibimos de ellos.