La comunicación es acción

Que la comunicación es acción, es una frase que leemos en todos los libros que traten el tema. Ayer, tras 13 días del reclamo de la gente del campo contra las retenciones que expuso el gobierno, la presidenta de la nación, Cristina Fernandez, salió a hablar con la gente con el fin, y es mi opinión, de poder colocar la opinión pública a favor del gobierno y en contra de los que realizan los piquetes en el campo.
El discurso fue muy malo, es aquí donde toma la importancia el contenido del discurso. Para empezar a analizar comenzaremos con el emisor: Cristina se mostró con un carácter sobrador y soberbio lo cual cualquier cosa que dijeraq ya mal predisponía a la gente. El mensaje: Incoherente, calificando al piquete como un "piquete de la abundancia" le facilitó la tarea a todos los críticos y opositores. Dijo que no cederá ante ninguna extorsión y que no dará marcha atrás con las retenciones, cosa que luego terminó concluyendo su discurso aclarando que ella esta para representar y dar lo mejor a los que la votaron y no la votaron, entonces los que realizan la protesta quienes son?. Por último , para terminar con este análisis básico del esquema de comunicación, tenemos al receptor que son los diversos actores que conformaban la base de sustentación considerados como “masas”, es decir, un todo indiferenciado, cuya expresión autónoma o específica no es valiosa, y que debe ser moldado, inculcándole la “doctrina”. Esta “masa” está conformada por los trabajadores, los “descamisados”, a los que Perón interpretó y les dio sus derechos, los “derechos del trabajador”. En el vocabulario peronista “masa” y “pueblo” son sinónimos: “De nuestra masa hemos formado un Pueblo, con conciencia social, con un celoso espíritu de soberanía y también con una ambición de engrandecer a la Patria y dejarla más grande, más próspera y más feliz de lo que la encontramos”. Si Cristina dice ser del partido justicialista, nunca tendría que haber olvidado a quién se dirijía.

Consecuencias de este mal discurso.... La respuesta está en todas las tapas de los diarios del país del día de hoy.

Felices Pascuas

Pascua significa ‘paso‘, el ‘paso‘ de Jesucristo de la muerte a la vida.

Para todos los creyentes les deseamos unas Felices Pascuas y a comer mucho chocolates!

CTI desaparece y deja las cosas en "Claro"

Después de semana Santa, la empresa de telefonía celular CTI MÓVIL, pasará a llamarse "CLARO". Actualmente CLARO existe en paises como Brasil, Peru, Chile, El Salvador, Guatemala, Nicaragua, Puerto Rico, República Dominicana, Honduras, entre otros y con sede principal en Mexico. En 2006 en Chile, la empresa SMARTCOM paso a ser CLARO. Además CLARO fue introducida a Puerto Rico en mayo de 2007, con una millonaria inversión publicitaria, para reemplazar a la marca Verizon Wireless.
La campaña creada para este cambio de nombre será muy fuerte, y en los medios masivos se hará presente a través de una pieza publicitaria muy original que incluye un tema del grupo Queen.

La comunicación empresarial del siglo XXI

Quiero recomendar la lectura del texto escrito por Ma. Victoria Carillo Durán y Juan Tato Jimenez titulado "La comunicación empresarial del siglo XXI. La gestión de los activos intangibles". En el mismo enfoncan a la comunicación como un recurso o un activo de la empresa que hay que gestionar, en vez de encararla como un mero soporte que unifica las diferentes actividades de la empresa. También plantean la evolución de la comunicación empresarial, como una comunicación espiral. Con este paradigma, gestionar la comunicación empresarial es sirve para que la organización se revalorice y se llene de contenido, en definitiva... de identidad.

Un texto ideal, corto y con mucho aporte profesional.

Bits PR, la primer red social de Comunicación

Bits PR es la primera Red Social para los profesionales de comunicación y el marketing en castellano.
En Bits PR se puede encontrar debates, blogs personales y el conocimiento colectivo generado por cada uno de los profesionales registrados. Puedes crear tu propio contenido (blog, fotos, vídeos) y compartirlo con otros usuarios. Si eres un profesional de este sector te recomiendo este sitio.

BTL en las Cataratas del Iguazú

Sigo con la onda vacaciones en Cataratas del Iguazú y esta vez para mostrarles una acción, que considero BTL, dentro del complejo la cual me pareció muy original.


A mi opinión una linda y original forma de despertar conciencia sobre el cuidado de los parques nacionales. Lo negativo de esta acción es que mucha gente no se animaba a abrir la caja y seguían su paseo sin sacarse la duda de quién es el responsable.
Lo positivo es que el mensaje incógnita despierta mucha intriga y provoca una participación grupal, ya que la gente especulaba antes de abrir la caja que podía haber dentro. Era muy divertido escuchar los comentarios del publico y sus respuestas anticipadas.

Hasta en vacaciones me siguen las PR!

Y si, por mas que me aleje las tengo cerca.
Yendo a conocer las cataratas del iguazú, me topé con este cartel que pertenece a la represa Yacyreta.
Me parece importante el cómo comunican que hay visitas a la represa hidroeléctrica diciendo Relaciones Públicas.

Comparto con ustedes esta foto, pero no vale reirse de mi gorro de viaje!

Una estrategia desenfocada

De la pagina palabras textuales, comparto con ustedes este video parodia muy divertido.

Errores en las campañas caseras

Un profesor de la universidad, de la materia redacción publicitaria, me enseñó que las vidrieras de los negocios son publicidad de vía publica. Es un concepto válido, ya que éstas hacen a la publicidad y están en la calle.
En San Miguel de Tucumán, un negocio de lencería hace una campaña de escolares y tematiza su vidriera para promocionar sus ofertas sobre el comienzo de clases.
Esta foto muestra la importancia en invertir comunicación profesional, ya que de esta manera se evitan estos tipos de errores y además se realizan con un objetivo y fundamento.
Esta gente no tiene un excelente en ortografía!

Alta Idea on air

Siempre estuvimos en contacto a traves de este blog, pero esta vez y gracias al programa "Hablemos de Relaciones Públicas", podremos estar en contacto a través de Radio Palermo (FM 94.7)
Será un honor poder estar ahí y que puedan escucharme hablar sobre Relaciones Públicas en el NOA. La cita es este jueves 28 de febrero a partir de las 19 hs.

Nos encontramos ahi!

Lic. Ricardo Eduardo Cano Vergara

"El caso Gaby Alvarez y la imagen de las PR"

En el newsletter de Ad Latina, salió un articulo bastante interesante del columnista Alberto Borrini hablando sobre "El caso Gaby Alvarez y la imagen de las PR". Quiero destacar algunos párrafos de los cuales comparto y me adhiero con el autor:

El relacionista es un gestor de prensa o de imagen, formado en la universidad como un ingeniero o un abogado. Es una persona de confianza de la gerencia general, especialista en una materia, la comunicación, que cada día cobra más y más importancia en la gestión empresarial.

El relacionista ni siquiera tiene el desahogo mediático de los publicitarios, cuyos nombres o el de sus agencias se imprimen en el orillo de los anuncios. Por esta razón, es difícil que un relacionista alcance el grado de conocimiento popular de un Ramiro Agulla, un Fernando Vega Olmos, un Ernesto Savaglio o de cualquiera de sus colegas más destacados.
Con respecto a Gaby Alvarez, dice: Es cierto que su radio de acción difiere como el día y la noche del que es propio de los relacionistas empresariales. Pero eso no lo sabe, ni tiene obligación de averiguarlo, el público neófito.

No se trata de una simple división de aguas; la obsesión por figurar de cualquier manera en los medios, propia de los integrantes de la farándula, no se parece en nada a la paciente gestión para lograr una buena reputación que distingue a las empresas. La primera debe germinar en días o no sirve; la segunda, por el contrario, requiere un trabajo a mediano o largo plazo.
El consultor farandulesco se mimetiza con sus clientes y opera con otras normas, otro estilo, otros horarios y otras tentaciones; algunas de las más graves afloraron entre las causas de la imperdonable imprudencia de Alvarez y su asistente.

Tan distintas son las características de ambas especialidades que, así como el relacionista empresarial se mantiene discretamente entre las bambalinas, el otro busca la fama tanto o más que sus clientes, y hasta se interpone en las fotos para lograrlo.

Info PR - Masters, Cursos, cursillos, capacitaciones y demás!

Se terminan las vacaciones y ya hay que empezar a reflexionar que vamos a hacer durante el año. Es por eso que tuvimos una Alta·Idea y les preparamos (de mailings que nos llegan a la casilla) una especie de cartelera con lo que se puede hacer en Baires y Cordoba.


Provincia de Córdoba:

• El CUP lanza la Especialización en Comunicación Institucional. Está destinada a egresados de carreras de comunicación, periodismo, administración, recursos humanos y otras afines; como asimismo a profesionales en formación tanto de empresas como de organizaciones gubernamentales, universitarias, sociales y culturales.
  

+ información: Tel. (0351) 4230340 /5688706, o bien vía e-mail a informes@cup.edu.ar

• La ECI lanza una nueva edición de su Posgrado en Periodismo con orientaciones en: periodismo económico, periodismo político, periodismo cultural y periodismo digital.

+ información en: www.eci.unc.edu.ar

• El Siglo 21 lanza la Maestría en Dirección de las Comunicaciones, cuyo director es Joan Costa.

+ información: pagina de la Univ. Siglo 21

• Una importante universidad privada esta a punto de lanzar una nueva "Tecnicatura Relaciones Públicas" en modalidad semi presencial.

Ciudad de Buenos Aires:

• Taller de Oratoria Persuasiva

• Taller de Organización de Eventos

+ información para ambos talleres: (011) 4775-0931 / Email: adigenova@redrrp.com.ar


Si alguien quiere agregar más data de otras propuestas serán bienvenidas!

La diferencias entre las distintas disciplinas

Aparentemente creía que estaba bien en claro para la sociedad la diferencia entre Publicidad, Marketing y Relaciones públicas, pero leyendo un artículo del día domingo 3 de enero de 2008 en La Gaceta titulado “Hay que jugar con el tema de la exclusividad”. En éste artículo, entrevistan a una persona que dice ser relacionista público, claro que no lo podemos acusar de farsante ya que cómo bien lo explica Antonio Di Génova en su portal, el ejercicio profesional de las Relaciones Públicas no está reglamentado, por lo que no se requiere de “título habilitante”. Es decir, se puede ser desde Licenciado en Relaciones Públicas o Comunicación Social, Médico, Abogado, hasta Bachiller o Perito Mercantil. En este sentido podría argumentarse que la competencia profesional no requiere de la formación técnica específica que otras ocupaciones demandan, lo cual tiene cierta lógica superficial; mas si se examina la situación cuidadosamente, vendrán a nuestra mente casos en los que la capacidad técnica no es aparentemente una condición imprescindible para la actuación (locutores, visitadores médicos, etc.) y en los que agrupaciones colegiadas de profesionales han logrado reglamentaciones favorables.
Pero el problema del artículo de La Gaceta es que nombra a esta persona (supuesto relacionista) y luego usa de sinónimo de relacionista publico, cargos de publicista y marketing.
Me parece que si seguimos así vamos a seguir confundiendo cada vez más a la sociedad y nunca se podrá distinguir la diferencia entre las distintas disciplinas de la comunicación.

Coca Cola "Cada botella vale" - RSE

Del Brief Blog, encuentro este spot de Coca-Cola desarrollado en Finlandia titulado ¨Every bottle counts¨ con el que dan a conocer los envases reciclables de toda su línea.

Creativa acción de comunicación, para dar a entender hacia adonde apunta su acción de responsabilidad social corporativa.

Copio esta opinión del Brief Blog, ya que coincido con ellos en la idea de: El comercial tiene de referencia a la botella que se les cae, pero ya que si lo importante es reciclar y cada botella cuenta, deberían al menos recogerla aun cuando esta ya no funcionaría para la melodía.

Lencería Interactiva

Este blog siempre se dedicó a subrayar la importancia que tiene internet en nuestras vidas. En este post quiero reafirmar, desde lo profesional, cómo internet influye en nuestras acciones (en este caso un proceso de compra) y lo importante que es seguir estudiando este fenómeno para poder comunicar y llevar los productos a lugares que, sin internet, no llegarían.

Bueno vamos al ejemplo: La lencería KnickerPicker desarrolló su pagina con la posibilidad de poder exhibir sus artículos de forma original y amplia. “Original” ya que a través de modelos se puede ver como luciría la prenda a comparar y “amplia” ya que a mi entender es un sitio que puede llegar a interesar a mujeres y a hombres también.

Que opinan?

Extremo Verano

Lejos de la playa (este verano no toca), pero cerca de hacer una escapada a Cabra Corral para hacer algo extremo summer 08. Por ahora me conformo con este video, solamente :(!

Dime que tienes en tu escritotio

Seguimos en epocas de vacaciones y me tomo otro permitido.
Me sumo al meme que me llegó por el blog de vía Todo Comunica, y muestro mi escritorito sin ninguna puesta en escena.

Everything is miscellaneus: el poder del desorden

Del blog Mirá, me entero que David Weinberger (uno de los coautores de “The Cluetrain Manifesto“), publicó un nuevo libro con el título “Everything is miscellaneous: The power of the new digital disorder”. En la entrevista hecha por Infonomia, Weinberger repasa los estimulantes conceptos principales de su libro, como que la innovación se produce en el desorden de la interacción de las ideas, los usuarios enriquecen la información creando significación y significado, los metadatos desencadenan nuevo conocimiento, interiorizar la información frente a compartir el conocimiento, La importancia de la fuente en la edad digital y sobre el futuro del papel impreso.

Conferencia de Prensa de CTI Móvil en Tucumán

La compañía de Celulares más importante del país quiere invitar a los medios de comunicación del NOA, a participar de la rueda de prensa que se realizará el día martes 22 de enero, la cuál estará precedida por el Director General de CTI Móvil, el Sr. Carlos Zenteno, quién hablará sobre el lanzamiento de la red de Tercera Generación de CTI a la provincia.

A continuación pasamos los detalles de la conferencia:

Fecha: Martes 22 de enero

Lugar: Jockey Club de Tucumán, San Martín 451.

Hora: 11:30 am

Tema: Lanzamiento de la red de Tercera Generación de CTI Móvil.

Los esperamos.

Para más información:

Juan Manuel González

Comunicaciones y Prensa

CTI Móvil

(011) 4109-8916

¿Que es la tecnología 3G?

3G es una abreviatura para tercera-generación de telefonía móvil. Los servicios asociados con la tercera generación proporcionan la posibilidad para transferir tanto voz y datos (una llamada telefónica) y datos no-voz (como la descarga de programas, intercambio de email, y mensajería instantánea).

Fuente: Wikipedia

Formas de medir acciones de Relaciones Públicas

En el blog de Octavio Isaac Rojas Orduña, nos enseña, ante el chasco de las encuestas electorales en EEUU, Jeff Jarvis aconseja hacer un acercamiento distinto a la manera de medir el desempeño de una campaña.

* Cobertura mediática: el tiempo y espacio que los diferentes medios le dedican a cada candidato. Se puede usar Daylife, aunque está enfocado al mercado anglosajón.
* Búsquedas en internet: Se puede usar Google Trends.
* Demanda de Adwords: Entre mayor sea el coste, se entiende que mayor será la demanda.
* Menciones en blogs: Se puede utilizar Blogpulse.
* Análisis de contenido: Se puede utilizar Tagcrowd.
* Tráfico web: Se puede utilizar Alexa y Compete.
* Tráfico de video: Se puede usar TubeMogul.
* Tráfico en microblogging: Por el número de followers en diferentes plataformas.
* Tráfico en aplicaciones sociales: El número de amigos en Facebook, por ejemplo.
* Predicciones (apuestas): Sitios como Intrade y Linesmaker pueden ser útiles.