Los valores responsables en la comunicación

La Cámara Argentina de Anunciantes puso en marcha la 5º edición del Premio Proyectando Valores. Participan estudiantes universitarios y terciarios de todo el país. Este año la distinción se otorgará al mejor ensayo presentado sobre el tema: "La publicidad y sus efectos sobre los niños y los adolescentes". El objetivo de este concurso organizado por la CAA, es fomentar la reflexión en los estudiantes de las carreras de Comunicación Social, Publicidad y otras afines, sobre la responsabilidad social que les cabe a los anunciantes y a los medios de comunicación en la transmisión de valores y de principios éticos en sus comunicaciones. Premios: - 1º: $ 6.000 - 2º: $ 4.000 - 3º: $ 2.000 Entidades copatrocinantes: AAAP (Asociación Argentina de Agencias de Publicidad), ADEPA (Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas), ARPA (Asociación de Radiodifusoras Argentinas), ATA (Asociación de Telerradiodifusoras Argentinas), CONARP (Consejo de Autorregulación Publicitaria), CPA (Consejo Publicitario Argentino); FUNDTV (Fundación Televisión Educativa) y WFA (World Federation of Advertisers). Informes: rrii@camaranunciantes.org.ar www.camaranunciantes.org.ar/premios_proyectando.htm

Jornadas de PR en la UP. Ganadores de los Eikons 2007

Los días 28 y 29 de marzo de 10 a 18hs en la sede de la Universidad de Palermo (Sede del evento. Mario Bravo 1050, 6to. piso. Auditorio - Ciudad de BA) se realizará la 10º Jornadas Universitarias de Relaciones Públicas, organizadas por la revista IMAGEN y la Universidad de Palermo. Durante los dos días se expondrán los casos ganadores de los Premios Eikon 2006 a la excelencia en la comunicación. En esta ocasión se analizarán las campañas de las empresas más reconocidas en la Argentina, entre ellas: Roche, Banco Rio, Procter & Gamble, Unilever, Quilmes, Prüne, Sedal, Dove, Unicenter, AMD, Banco Patagonia, Prevencion ART del grupo Sancor Seguros, Adecra, Pronto Wash, Trendy Hotels. También se darán a conocer campañas de consultoras internacionales de la talla de Burson Marsteller, PersonAlly, Ketchum, Edelman, Muchnik, Alurralde, Jasper & Asoc., Graciela Adán, Choice Comunicación y Urban PR.

Lo importante es que dicha actividad es libre y gratuita, solo requiere inscripción previa la cual la podés hacer vía mail: consultasdc@palermo.edu
www.palermo.edu/dyc

Publicidad de Levi´s "Dangerous Liaison"

Una publicidad muy creativa en donde Levi´s muestra la evolución de la mara y de la moda.



Agency: BBH, London
Creative Director: Caroline Pay
Agency Producer: Davud Karbassioun
Art Director: Steve Wakelam (art direction), Dean Wei (typography)
Production Company: Rattling Stick
Director: Ringan Ledwidge
Producer: Sally Humphries
DP: Alwin Kuchler
Post Production: The Mill, London
Audio Post: Aaron Reynolds @ Wave
Offline Editor: Richard Orrick @ Work
Music: "Strange Love", Little Annie
www.rattlingstick.com (less) (more)

Así nomás, si es para la FOTO

En el blog de Julián Gallo, aparecía esta foto con el título "no es mi tarea".

También hace meses atrás en este blog, escribí un articulo pidiendo profesionalización en las comunicaciones políticas. Y ahora, sigo pidiendo lo mismo y más!
En esta foto vemos como el gobierno de turno de tucumán "remodeló" el hospital Padilla, pero como vemos no se hizo un buen trabajo...
Esta foto muestra claramente como se pintaron las columnas de la vereda, sin haberlas lijado o removido. Claro, el pintor pudo haber pensado "esa no es mi tarea" (aunque todo pintor debe limpiar la superficie que va a trabajar antes de pasarle la pintura), pero me parece que los políticos deberían saber como hacer su tarea; esta imagen muestra claramente como son sus obras hacia los representados en sus gestiones!!! Limpien la cara a este edificio, que venga la prensa así mostramos con orgullo lo que hicimos y despues...!
La comunicación es acción y la acción es comunicación, no se engañen!!! La verdadera imagen es la que se sostiene con el tiempo. Pero seguimos en el mismo camino que condena a este país: Hacer las cosas sin pensar en el mediano y largo plazo. Claro! Una gobernación dura 4 años (eso entra en un periodo de cuatro años) despues... pintamos así nomas el mismo edificio y difundimos la "buena acción" del día!
No nos mientan!!! Eso es mala propaganda!

La Crisis de Taco Bell y las ratas

Este video que muestra al menos a una docena de ratas que pasean por un local de Taco Bell del barrio de Greenwich Village, al oeste de Manhattan.

El establecimiento, una franquicia de la cadena Kentucky Fried Chicken y Taco Bell, estaba cerrado cuando fueron captadas las imágenes de los roedores paseando por debajo de las mesas. Al día siguiente, el viernes 23 de febrero, el restaurante no abrió al público: y fue revisado por inspectores de salud.

Rob Poetsch, director de PR de Taco Bell, enfrentó a los medios y dio detalles sobre la situación: “Informamos activamente a los medios y a nuestros consumidores de que éste fue un caso aislado, el local quedó cerrado indefinidamente y no tenemos ningún plan para abrirlo. Estamos trabajando con los funcionarios de salud para saber cuáles son los pasos siguientes a seguir”. También reveló que la consultora Ogilvy PR los está asesorando en el manejo las relaciones públicas.

A pesar de contar con la ayuda de una agencia, los expertos en comunicaciones de crisis piensan que Taco Bell no manejó la situación de la mejor forma. El vicepresidente senior de Widmeyer Communications, Tim Tinker, explicó que comenzaron con el pie izquierdo al reconocer y tomar responsabilidad por lo sucedido y no cambiar rápidamente el eje de la comunicación. “En vez de focalizarse en la responsabilidad, deberían haber remarcado las medidas que se van a tomar de ahora en adelante para que este hecho no se repita”, afirmó.

Las ratas son un problema grave en Nueva York, ya que allí vive una gran cantidad de población concentrada junto con las miles de toneladas de basura diaria.


Fuente: Rev. Imagen

PNT viral de Nike

Este es un vídeo viral de Nike Japón, Nike Meta7 para promocionar la nueva línea de deportivas Nike Free Trainer 7.0. Esta campaña no se dirige a un público general, sino que se pone en relación con el diseño y las tendencias, acercándose además a la moda de los designer toys.

El vídeo fue realizado por el ilustrador Paul Huang y los animadores Chris Riel y Sean Starkweather. Wieden+Kennedy Tokio también está implicado. La campaña se completa con publicidad impresa y esculturas plásticas que están girando por distintos eventos de diseño.

Via adkrispies

Las Relaciones Públicas, ¿deben mentir o decir la verdad?

La revista PRWeek organizó un debate ético en la universidad londinense de Westminster, en donde participaron 350 personas. ¿Cuál era el tema a debatir?... “LA MENTIRA”.
Los participantes escucharon dos voces: Por un lado estaban George Pitcher (consultor y coadjuntor) y Simon Lewis (jefe de comunicaciones de Vodafone); quienes piensan que ”Las PR tienen el deber de ser honestas y transparentes”. En el polo opuesto se encontraban Simon Goldsworthy y Max Clifford, quienes piensan que “que mentir a veces es necesario para obtener un bien mayor”.
Luego de escuchar las posturas de los oradores, la audiencia votó y se llegó a la conclusión de que “quienes realicen la actividad de PR no tienen el deber de decir la verdad”

El victorioso Clifford insistió en que mentir a veces es necesario para obtener un bien mayor.

Por otra parte, Peter Crumpler (director de comunicaciones de la Iglesia de Inglaterra), que asistió al evento, dijo que estaba consternado. "La verdad y la integridad tienen que ser los fundamentos de nuestra profesión si queremos tener credibilidad ante los medios y el resto de la sociedad".

Dejo abierto el debate para que ustedes den su opinión!

Mundo Latino y la Movida

Con poco más de tres meses operando en el mercado estadounidense desde su oficina de Miami, *S,C,P,F…, la agencia de publicidad española con casa matriz en Barcelona y subsidiarias en Madrid y Lisboa, diseñó una campaña de TV para el relanzamiento del servicio de telefonía móvil prepagado Movida del Grupo Cisneros. Barras y estrellas tiene tres versiones con tres estilos musicales distintos: música norteña para el público de raíz mexicana, salsa para audiencias del Caribe y reggaetton para el target de jóvenes urbanos.

Comunicación para Negocios y Emprendedores

Hace semanas atrás critiqué a los políticos y su forma de hacer "campañas y propaganda política" de forma totalmente improvisada. Hoy va un consejo para esas personas que quieren o ya estan empezando su emprendimiento o su negocio. Para ellos les digo: "NO HAGAN ESTO que está en la foto!!!". A simple vista parece una excelente idea: pegar afiches en toda la vía publica para difundir su negocio. Pero eso no pone contenta a la gente, solo lo pone contento a usted que cree que su negocio está en toda la ciudad. En realidad lo que usted está haciendo es perjudicar y predisponer en forma negativa a la gente ante su proyecto; porque lo que las personas ven, es que no está cuidadndo la ciudad, que está ensuciando la vereda de su vecino (o su posible cliente).
En esta foto vemos un afiche pegado en una parada de colectivo, lo cual la persona que creyó que por pegar ese afiche en ese lugar iba a tener mas clientes, lo que realmente ganó es el enojo de todas las personas que usan ese refugio, porque lo arruinaron.
Es bueno que piense que lo importante "no es decirlo", sino el "cómo decirlo". Haga acciones de publicidad o marketing para su negocio, pero de forma "sana" para la sociedad. Así verá que su negocio está comunicando y a la vez denota que se preocupa por la sociedad.
¿¿¿O su negocio no forma parte de la misma???

Responsabilidad Social en las Comunicaciones

Las empresas no solo tienen como obligación el ser 100% rentables, además tienen una responsabilidad para con la sociedad que los respalda (al consumir sus productos o servicios) buscando el desarrollo de la misma, respetando leyes, rescatando valores e involucrándose activamente con ella. Es ahí donde los medios de comunicación participan, ya que pueden difundir, colaborar y persuadir de manera positiva a la sociedad.
Esto no pasa en la publicidad que estamos posteando hoy en el blog, y seguimos corrigiendo errores, que son cometidos tal vez por dejar en manos de aficionados o amigos y no por profesionales. En este afiche de vía pública, la empresa "Chevro-Noa", nos pregunta cuanto vale un repuesto confiable, creyendo que pueden predicar sobre la seguridad mostrándonos a un padre inconsciente, manejando con su bebé en el asiento del conductor y encima él no lleva puesto el cinturón de seguiridad. ¡Por Favor! Pésima pieza publicitaria, no pueden hablar de seguridad, cuando en la gráfica muestran infracciones graves (en Argentina está prohibido que los menores de 12 años viajen en los asientos de adelante de los autos y además es obligatorio el uso del cinturón de seguridad)
La publicidad igual que los medios de comunicación, ha adquirido importancia en la sociedad actual al poseer gran poder de persuasión e influencia en la conducta de las personas. Lo que en esta se ve, no es solamente lo que la sociedad refleja, sino que además puede transmitir lo que la sociedad necesita, ayudando a deformar o fomentar ciertos valores y actitudes en la sociedad.
En este caso es una mala publicidad, no comunica la idea central que es la seguridad y la confianza!. Muchachos de la agencia con la cuenta de Chevro Noa, hay que leer un poco de Saussure o Pierce, como mínimo!

Comunicación política profesional ya!

Los políticos deben entender que “Todo comunica”, y no deben dejar tirado al azar sus acciones de comunicación. Es muy común que ellos dejen en manos de aficionados (y no de profesionales) las campañas de comunicación, eligiendo a los responsables por amiguismo o conveniencia y no por trayectoria o selección racional, por consecuencia pasan estos errores, por no decir horrores, de creer que pegar un afiche mal diseñado y redactado por todos lados es una “campaña política”.
Hay un principio que es: “La comunicación es acción” y los hechos dicen cosas, más importantes de las que se puedan expresar en afiches y discursos. Señores políticos: ¿que puedo pensar?, en este ejemplo (por citar uno de los miles de casos existentes) se invierten $ 2.000.000 en un hospital público y ustedes se encargan de “ensuciarlo” con sus campañas basuras!. No me importa el mensaje político, lo que me dice esta acción es que se “cagan” (y perdón por la palabra, pero es la correcta) en la sociedad y en la salud de la misma.
El hecho de que contraten los espacios publicitarios legales y establecidos para tal fin, comunica que son personas que respetan las normas y se manejan por el buen accionar y hay un respeto por la sociedad en la que ellos quieren representar. No se olviden que son políticos y el nombre de su función viene de “Polis” (la cosa pública); respeten por lo menos su reputación!.
ZAPATERO A SU ZAPATO.-

"A Corporate Guide to the Global Blogosphere". Estudio sobre blogs para comunicadores empresarios

La consultora de Relaciones Públicas Edelman pionera en el tema de blogs y empresas, publicó un estudio sobre weblogs llamado "A Corporate Guide to the Global Blogosphere", el nuevo modelo de comunicaciones entre pares.
En él nos cuenta cosas como que, los temas favoritos de los blogs son tecnología, política, entretenimiento y diarios personales. Además que los blogs, son el punto de partida para que los medios inicien investigaciones de temas empresarios, como lo experimentaron empresas como Sony o Dell recientemente. Otro dato para tener en cuenta: los diarios The Washington Post o The Wall Street Journal citaron en 2006 en sus notas seis veces más a blogs como fuentes que en un estudio similar de Edelman en 2004.
Sin embargo Steve Rubel, el máximo experto en blogs de la consultora multinacional, afirma en el estudio que el crecimiento de los blogs se está frenando y duda de que la blogósfera realmente se convierta en algo así como la plataforma global de la comunicación.

Tarjeta Nevada no entra al mercado, lo ataca

Siguiendo con el principal objetivo de este blog, que es el de brindar información sobre comunicación, hablaremos de la estrategia de "Tarjeta Nevada" para entrar al mercado de Tucumán.
La tarjeta mendocina no es conocida en el jardín de la republica, sin embargo entró con los tapones de punta. En vez de presentarse ante la sociedad y decir quién es, que hace y comunicar sus cualidades, prefirió entrar atacando a su competencia (tarjeta Naranja). A nuestro parecer mala estrategia, ya que el público lo interpreto como diciebdo: "¿Perdón, quién sos?... Nadie te conoce y encima venís a pelear con mi amigo".
No conocemos la justificación de la decisión de optar por esta manera de posicionamiento, pero como consultora no recomendaríamos entrar a un lugar nuevo de esa manera.
Logicamente, este accionar de Tarjeta Nevada, obligó a las demás tarjetas de la región a mover sus piezas y a salir a comunicar institucionalmente. Esto fue muy gracioso, ya que como fue todo de imprevisto, las comunicaciones eran totalmente incoherentes y sin un seguimiento de línea.



Publicidad de Tarjeta NAranja, bien posicionada en el mercado tucumano.

"Tomá" Coca – Cola

La empresa de bebida cola número uno del mundo parece no tener respiro para “refrescarse” en Argentina. La Compañía salía de la crisis que tuvo con los rumores del agua Dasani (que decían que el agua era de la canilla, que tenía una cantidad de minerales no permitidos, y… lo peor de todo, para lograr la purificación de lo supuestamente putrefacto usan…sustancias cancerígenas). Ahora una banda de culto inglesa reclama que la música y el diseño de uno de sus videoclips fue sustancialmente copiado por un comercial de televisión realizado para Coca-Cola Argentina.
El clip en cuestión fue realizado en el año 2005 para el track “Ninja” de Seven Seconds of Love. Algunos fanáticos de la banda descubrieron significativos parecidos en el comercial argentino y hacen saber su repudio en MySpace.7secondoflove.

• [Acá] pueden verse el comercial de Coca y el clip “Ninja” comparados
• [Acá] está el clip orginal completo
• [Acá] El comercial cuestionado en el sitio de Coca Cola (fue removido)

Testimonios aparecidos en el diario Time de Londres, por Coca-Cola de Argentina- asegura que el anuncio fue arreglado por la agencia local Santo, que había asegurado que el material era original.

+ Info en: BBC / Metro

Fuente: Julían Gallo

LAS PR EN LOS SUPERMERCADOS CHINOS

Entramos en un nuevo año y es bueno mirar hacia atrás y ver lo que se hizo o se dejó de hacer durante el año anterior, para fijar nuevos objetivos. Haciendo esa reflexión y recordando los éxitos comunicativos, resalto la excelente campaña de comunicación destinada a revertir una imagen poco alentadora a través de una escalada de acciones, rumores y unidas a una sostenida difusión de prensa. Se trata de los supermercados chinos que en el año 2006, a su pobre reputación le sumaron un boicot de los camioneros de Hugo Moyano que se negaban a entregarlas mercadería.

La respuesta fue una muestra de talento en estrategias de PR, tome lápiz y papel (o seleccione el texto y luego copie y pegue) porque a continuación se detallan sus “acciones de PR made in china”: Primero crearon su propia Cámara, presidida por un argentino, luego comenzaron a difundir por los medios sus estadísticas de precios y consumos; a continuación organizaron sus propias Jornadas Comerciales, luego firmaron convenios de precios con el Gobierno y ahora se disponen a relanzar marcas locales que alguna vez fueron líderes. La pelea también sirvió para instalar la presunta competencia entre "los chinos" y las grandes cadenas, con lo cual para mucha gente quedó plasmada la idea de que "venden más barato".

¿Qué les faltó para coronar un año de cambio de rumbo y posicionamiento en el mercado?: Presentar a aquel sufrido comerciante asiático (Wang Zhaone) que vivió en carne propia el saqueo de su local del conurbano, durante aquellas jornadas de la policía impávida y las noticias por TV en vivo, que sirvieron como telón de fondo para apurar la renuncia de De la Rúa.

Aquel mismo señor volvió cinco años después y fue visto por todos los medios del país recordando su dura experiencia pero, paradójicamente, solicitando hoy la nacionalidad argentina. Muy bien 10 para la comunicación oriental, pero a la criolla.

Art. inspirado por Eduardo Zukernik.

Bidireccional, el blog de las PR

No es una novedad para algunos, pero eso no es motivo para no publicar sobre un blog que me gustó mucho. Paul Capriotti (el experto en imagen corporativa) ya ancló en la web 2.0 con su blog llamado bidireccional.net. No es un blog más para cualquier Relacionista Público, es una hermosa herramienta para consulta de cualquier estudiante o profesional de comunicación. El autor de Bidireccional.net, pone a disposición de los blogers su libro “La imagen de Empresa” para poder bajarlo en versión .pdf y además, varios artículos e investigaciones sobre el tema. Su blog nos abre las puertas totalmente y en él hay una dirección de mail, en el cual puedes escribirle sin que quede registro en ese site.

El Rosarino, ahora residente en España, no tan solo comparte con nosotros data sobre comunicación e imagen, sino también hay algunas publicaciones en donde deja de lado lo profesional y nos habla desde lo personal y sobre sus sentimientos.

Los invito a visitar bidirecional.net… y después me cuentan!

Como también tengo el cholulo dentro, pueden ver una foto mía y de Paul Capriotti.

El Wall Street Journal lanza nuevo diseño para el 2007

El 2 de enero de 2007, El diario Wall Street Journal debutará con su nuevo diseño que tendrá más contenido sobre “el significado de los hechos, además de lo sucedido”. En lo físico,

será más angosto, de modo que en el conjunto se reducirá un 10%. El editor general del diario, Paul Steiger, explicó que la reducción se obtendrá a partir de “la selección de listas de estadísticas” y “acortando el largo de las noticias”.

Los cambios más notables incluyen una tipografía más legible, una “Agenda del día” que será una sección aparte que servirá como una rápida mirada al día siguiente, una nueva sección llamada “Lector informado” con información de otras fuentes, una expansión de las cartas en la sección del editor, y un aumento en el uso de infografías.

El sitio web del diario agregará un nuevo y gratuito centro con datos de la bolsa, para obtener información financiera. Nuevos esfuerzos de marketing incluyen un programa de mentores dirigido a ejecutivos jóvenes, con el objetivo de incrementar la cantidad de lectores jóvenes y una distribución gratuita de aproximadamente 500 mil ejemplares y acceso libre a la web durante el 2 de enero.

Gordon Crovitz, editor del diario dijo que lo que se busca es atraer lectores tanto a la versión impresa como a la versión online. “Queremos que la gente acceda al diario a lo largo del día”.

Steiger dijo que el objetivo es focalizar la edición impresa en historias de “valor agregado”, antes que reutilizar noticias de los últimos días, un proceso que llamó “sacar noticias del segundo día el primer día”.

Info de Revista Imagen.-

Comunicar es acción... y eso lo demuestra comunidar

Navegando por Internet, buscando info sobre atributos que debería tener un Banco, me encontré con esta página que nada tiene que ver con los Bancos, pero si con el tema que trata este blog: “Comunicar”. Por eso invito a ustedes a que conozcan esta iniciativa que se llama Comunidar, que une a profesionales de la comunicación con organizaciones no gubernamentales de Argentina.

4 / 12 = Día de la Publicidad.

En este primer año de existencia en los weblogs, no dejamos de hacer nuestras diferencias entre las PR y la Publicidad. Pero aún así no podemos negar que ambos van de la mano.
A todos los Publicistas, Creativos, Ejecutivos de Cuentas, etc. FELIZ DIA!!!.

2006: mal año para Atlético Tucuman

Ya estamos pisando el fin de año y si nos ponemos a pensar lo que se vivió en el club "Decano" durante este 2006 nos parecerá (por lo menos para mi) que fue muy largo.
A principio de año los dirigentes se fijaron un sólo objetivo, alcanzar los mismos logros, y de ser posible superarlos, de su archi y eterno rival, San Martín de Tucumán. Para ello se armaron con Jugadores de alto nivel y un técnico de categoría. Pero se olvidaron de algo muy clave... que las armas no sirven si no hay una estrategia y un conocimiento profesional de cómo explotar los recursos. Es por eso que ahora nos vemos a fin de año y los hinchas de Atlético, no tendrán nada que celebrar. El problema para mi estuvo en la mentalidad de los dirigentes, fácil resume el dicho, "la culpa no es de los chanchos, sino del que le da de comer".
Como profesional en comunicación institucional, el panorama me era claro, no solo había que centrarse en el proyecto “fútbol de primera división”, sino un proyecto global del club. Se debe ser grande y para eso se tiene que empezar desde adentro y hacia afuera y en todos los aspectos. Los dirigentes no se dieron cuenta de ello. La consultora de Imagen y Comunicación “Alta Idea” presentó un útil proyecto para el club, y sus distintos públicos, pero ellos (los dirigentes) no tenían tiempo porque el día en que se presentó la carpeta con el proyecto, el equipo de fútbol había perdido y no se podía pensar en otra cosa. A partir de ese día nos dimos cuenta que Atlético no iba a llegar muy lejos y que el club estaba mal gastando la plata. Hoy a casi días de llegar a Diciembre, el tiempo nos da la razón, Atlético termina el año con nada y con muchos menos de lo que empezó.