9º JORNADAS LIBRES Y GRATUITAS DE RELACIONES PUBLICAS

Comunicación Institucional Ganadores de los Premios Eikon 2005

Miercoles 29 y Jueves 30 de Marzo, 10 hs.

Por noveno año consecutivo la revista IMAGEN y la Facultad de Diseño y Comunicación de la Universidad de Palermo organizan las 9º Jornadas Universitarias de Relaciones Públicas.
En esta ocasión se expondrán los casos ganadores de los Premios Eikon 2005 a la excelencia en Comunicación Institucional.
Patrocinio y Sponsoring Cultural - Relaciones con la comunidad - Comunicación de Eventos y Lanzamiento de Producto -Relaciones con la Prensa -Comunicación Interna-Publicidad Institucional Campaña General de Comunicación Institucional- Relaciones con la comunidad - Publicaciones Institucionales.
Entre los invitados se encuentran Claudio Etcheberry por Unilever de Argentina (Aguas Danone de Argentina y Programa Lenguaje Audiovisual INCAA y Ministerio de Educación de la Nación); Geraldine Marino de Techint; Silvina Bianco de Coca-Cola; Gregorio Diaz Lucero de Aguas Cordobesas; Verónica Zampa, Gerente de Comunicación Interna de Petrobras; Alejandra Martínez, Jefe de Comunicación interna y externa de Edesur y Paola Rivas por Ketchum Argentina entre otros.

Sede del Evento: Auditorio Mario Bravo 1050, 6º piso Universidad de Palermo.
Inscripción por la web: http://www.palermo.edu.ar/facultades_escuelas/dyc/forms/inscripcion_act.html

Informes e Inscripción: Por teléfono: 5199-4500 interno 1530/1502/1514 Por e-mail a:

¿Que son las RRPP?

Una de las cosas que siempre quiero aclarar que, Relaciones Públicas no es cuando una persona habla con mucha gente. Las RRPP tiene como objeto de estudio a la imagen, y ésta se forma a través de acciones; una de ellas es la comunicación.
Como ejemplo de acción de Relaciones Públicas puedo tomar una excelente campaña que hizo el año pasado una importante cadena de cines: Resulta que ellos necesitaban cubrir unos puestos laborales para sus cadenas, decidieron definir el perfil de la búsqueda a un target totalmente discriminado en el mercado de búsqueda laboral, mujeres de entre 40 a 50 años aprox. Y publican en los clasificados clarín un aviso de que buscaban “mamás, tías y abuelas jóvenes para trabajar en tareas varias en el cine”.
El resultado: el lunes había una fila de varias cuadras de candidatas, todas contentas y con esperanza de que alguien pensaba en ellas. Los medio salieron a cubrir esa realidad, porque desgraciadamente eso era noticia!. La empresa ofertante de empleo estaba muy bien organizada para responder a esa cantidad de demanda y las trató a todas las mujeres muy bien.
En síntesis, la acción de RRPP fue aprovechar la necesidad de cubrir una vacante y hacerlo noticia, el costo en pesos fue solo pagar un espacio de escasos cm publicando la oferta laboral en un diario, y solo con eso, aparecieron en todos los medios locales durante varios días. Aparecían todos contentos porque ellos daban una oportunidad y los medios no encontraban a nadie que hable mal, es más fue todo lo contrario.
La Imagen de los cines fue excelente! Eso en pocas palabras son las RRPP.

Alta Idea / Imagen & Comunicación

Censura a la prensa o al pueblo?

SAN MIGUEL DE TUCUMAN.
El gobernador peronista José Alperovich admitió que se propone insertar la figura del derecho de réplica en el texto de la nueva carta magna. Esta disposición, que según advierten algunos constitucionalistas lesiona el ejercicio de la libertad de prensa, obligaría a los medios gráficos, radiales y televisivos de la provincia a ceder, a quien haya sido objeto de una crítica y se considere agraviado, el mismo espacio y lugar que hubiera abarcado la nota que dio origen al eventual agravio para que haga su descargo. “Quiero el derecho de réplica para proteger a 1.500.000 tucumanos”, argumentó Alperovich ayer ante la prensa, al defender la iniciativa. “Gracias a Dios, el gobernador siempre tiene prensa, y cuando algo sale mal en los medios, el gobernador tiene derecho de réplica. Pero quiero que cualquier ciudadano tenga ese mismo derecho”, indicó el mandatario. Luego se preguntó: “¿Por qué no darles voz a los que no la tienen actualmente? Los medios van a tener que cuidarse y ser veraces en lo que dicen”. “El derecho de réplica va a estar en la Constitución y los medios van a tener que cumplirlo”, desafió el gobernador Alperovich. Y negó que la inclusión de este derecho pudiera afectar la libertad de prensa. “Si el medio es serio, tendrá que conceder la menor cantidad de réplicas. No tiene por qué temer. Pero si en una radio –y lo mismo en la TV– informan cualquier cosa, el ciudadano tiene derecho a defenderse del agravio y a que se haga la corrección”, insistió.
En las últimas dos décadas, varias constituciones incorporaron el derecho de réplica a sus constituciones o en su legislación. Pero otras, como la propia Carta Magna tucumana, contemplan normas que impiden incluir normas restrictivas a la libertad de prensa o de expresión. En su artículo 29, la actual Constitución provincial, sancionada en 1990, señala: “La ley no puede dictar medidas preventivas para el uso de esa libertad (la de expresión). Tampoco podrá imponer a los medios de publicidad el deber de ser vehículo de ella ni el de recepción de réplicas de personas que se sientan ofendidas”.
Relación con la prensa:
Alperovich suele tener mal trato con la prensa y en diversas ocasiones se dirigió en duros términos contra los periodistas. Precisamente, a raíz de noticias publicadas en la prensa, el gobierno desistió de su idea de crear un multimedios y tiene dificultades para avanzar en un proyecto para instalar 1000 máquinas tragamonedas en el hipódromo de esta ciudad.

fuente: http://www.lanacion.com.ar/783365

La prensa es la voz del pueblo, es la viva expresion de la opinion publica. Los medios siempre hablan de la importancia de la libertad de prensa, pero parece que esta vez se olvidan que es mas importante es la libertad de expresion del pueblo, fuente y base de su existencia.

ALTA IDEA.-

Las cerradas RRPP

Es inevitable encontrar en un aviso clasificado de búsqueda laboral, el requisito excluyente de experiencia mínima. Pero para quien es excluyente, para el candidato o para el ofertante del puesto? Ojo, no se confundan! En lo que hace al mercado laboral de las PR, sobran estudiantes o profesionales recién recibidos y falta gente con experiencia, y esto seguira en suba, debido a que se piden profesionales con experiencia mínima de tres años y en ese periodo sube la cantidad de nuevos estudiantes y recién graduados que nunca tendrán una oportunidad. Pero por que una disciplina tan abierta a la creatividad y a lo nuevo, es tan cerrada y no cree en el potencial que puede llegar a volcar un nuevo profesional? Los Directores de comunicación se cierran en el pensamiento que un semisenior desvaloriza el asesoramiento en comunicación. Puede ser que sea verdad, pero no veo la necesidad irrevocable de subestimar el trabajo intelectual de un recién graduado, sin tener en cuenta la ventaja que puede ser formado desde su base. Quiero pensar que los que ven esta postura es por el simple hecho de que se encuentran encandilados por la luz del candelero y ojala nunca los deje de alumbrar. Lo mas irónico es que no toman profesionales recién recibidos desde 2002, pero después piden gente nueva con experiencia de tres años, ¿la van a encontrar?. No, porque ellos mismos la hicieron desaparecer. Sean responsables, el mundo de las PR lo tienen en las manos, fórmenlo!.

Alta Idea

Las voces del MKT / Las diferencias de las RR.PP. con otras disciplinas

Por muchos años las RRPP han luchado, y es hoy en día que lo siguen haciendo, por obtener respeto e importancia, pese a que no percibe dentro de las empresas los mismos presupuestos que la Publicidad, ni tampoco le es tan fácil demostrar los resultados sobre la inversión, como lo hace el Marketing directo. Pero si nos ponemos a analizar a estas disciplinas desde la influencia en la mente del consumidor, las PR les lleva una larga ventaja.
Desde aquí tomaremos unos conceptos de Al Ries que dicen que las Relaciones Públicas (PR) son mas poderosas que la Publicidad porque es imposible enfrentar una imagen negativa desde la publicidad.
Además la publicidad no es tan creíble como las PR, ya que lo que uno dice de sí mismo no tiene tanta credibilidad, como lo que pudiera decir un tercero (en este caso la prensa y los líderes de opinión).
Es un error que la publicidad apueste a la creatividad, ya que define lo nuevo y diferente; las PR son las que deben encargarse de lo nuevo y diferente ya que esto es lo que provoca noticias. Los publicitarios deberían encargarse en lo ya construido.
La publicidad puede ser efectiva si el mensaje es el correcto, por ej. Si la gente piensa que Budweiser es el rey de la cerveza, sus avisos deberían basarse en ese concepto. Pero el concepto lo implantará las PR.
Lo que quiero expresar en este blog es un cambio de paradigma: las PR deben tomar las riendas en la construcción de marca. El lugar que se reserva para los avisos es la repetición de las percepciones creadas en las mentes de los consumidores por las PR. Cuando la marca se encuentra establecida es cuando debe surgir la publicidad y lanzar su programa. Así, se produce un impacto que acelera el crecimiento de la marca.
Resumiendo, las PR son el clavo que introduce una idea en la cabeza de la gente mediante su credibilidad. Una vez en la mente, la publicidad es el martillo que asegura que ese clavo quede permanentemente. El que piense lo contrario es porque está comunicando mal y gastando mas dinero de lo que puede costar una buena comunicación eficiente.

ALTA IDEA / Imagen y Comunicación

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RR.PP. y Blogs

Como proximo a graduarme como Lic. en Relaciones Públicas, veo la importancia en la comunicación entre los seres sociales. En estos días donde los tiempos son efímeros y las distancias tan lejanas, pero a la vez tan cercanas y todo gracias a este nuevo mundo de internet.
¿Enviar un mensaje a cualquier parte del mundo y que llegue de forma instantánea por algo que se llama e-mail?, ¿Poder hablar en forma simultánea con otra persona, con un costo casi insignificante, gracias al MSN?. Todo nos sorprende y a la vez tratamos de poder manejarlos. Pero cuando aún no terminamos de preguntarnos: ¿Y ahora que más puede existir?, surge este nuevo medio, los Blogs. ¿Que son? esa respuesta se las dejo a los expertos en el tema, yo solamente acotaré: "una herramienta más de comunicación" y no por eso estoy diciendo poco; todo esto genera nuevas oportunidades para acceder a públicos que con otras herramientas no se llegarían con tanta efectividad.
Señores BLOG!!!, con el tiempo sabremos si es solo moda o realmente será útil, pero para ello hay que probarlo y Alta Idea apuesta a esto!

Alta Idea / imagen y comunicación